Para a maioria das empresas pequenas, quatro tipos resolvem quase tudo: LocalBusiness (quem você é, onde fica, como falar com você), Service (o que você vende), FAQPage (perguntas e respostas reais) e BreadcrumbList (onde cada página se encaixa). São blocos de JSON invisíveis ao visitante e decisivos para quem lê o site por máquina. Leva algumas horas e não exige refazer nada.
O que é, sem jargão
Schema.org é um vocabulário padronizado para dizer, dentro do código, o que cada coisa da página significa. O texto "Rua X, 123" é só um texto; marcado como endereço de um LocalBusiness, vira informação que um programa usa sem adivinhar.
Na prática é um bloco <script type="application/ld+json"> no HTML. Ninguém vê. Máquina nenhuma precisa interpretar.
Os quatro que importam
LocalBusiness
Nome, endereço, telefone, horário, área atendida, coordenadas. É o que permite a um assistente responder uma pergunta com recorte geográfico. Para quem atende uma região específica, é o mais valioso dos quatro.
Detalhe que muita gente erra: o campo de área atendida não é o mesmo que o endereço. Você pode ter sede em uma cidade e atender uma região inteira — e precisa dizer isso explicitamente.
Service
Um bloco por serviço, com descrição e, se houver, faixa de preço. Aqui também vale usar os termos do mercado e não os seus: inclua como o cliente chama aquilo.
FAQPage
É o tipo com melhor relação entre esforço e retorno. Perguntas e respostas marcadas estruturalmente são o formato mais diretamente citável que existe — você está entregando o par pronto.
Mas só vale se forem perguntas reais. FAQ inventada para preencher espaço produz respostas genéricas que não ajudam ninguém e não são citadas.
BreadcrumbList
A trilha de navegação. Simples, e ajuda a entender a hierarquia do site.
Erro que custa caro: marcar informação que não aparece na página, ou que não é verdadeira. Avaliação inventada, preço que não existe, endereço de uma sede que não funciona. Além de ser desonesto com o cliente, é o tipo de inconsistência que corrói exatamente a confiança que você estava tentando construir.
Como conferir se ficou certo
Depois de publicar, rode a página no teste de resultados aprimorados do Google e no validador do schema.org. Os dois apontam erro de sintaxe e campo obrigatório faltando.
Vale repetir o teste depois de qualquer mudança grande no site. Dados estruturados quebram em silêncio: nada no visual indica que o bloco ficou inválido.
O que não vale a pena
Marcar tudo que o vocabulário permite. Schema.org tem centenas de tipos e a tentação de preencher todos é real. Quatro tipos bem-feitos valem mais que vinte pela metade — e cada campo a mais é mais uma coisa que pode ficar desatualizada sem ninguém perceber.
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